什么是品牌的塑造
二十一世纪商品竞争的实质是品牌、文化、形象的竞争。纵观当今做大做强的品牌背后，无不是各自的先进文化在推动，只有品牌文化才能沉淀下来，经久不衰。在“品牌”的时代，企业能否成功塑造品牌，将决定其在市场上的竞争力，特产产品亦是如此。
品牌塑造
（一）解读品牌
品牌：在英语中品牌就是“形象标签”。比较产品和品牌的概念：产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。
（二）透析品牌
众多企业的决策者早已意识到品牌的重要性，虽然有各种因素制约着企业，但是品牌之路是不得不走的。随着品牌争霸战越来越激烈，时间是任何一个企业都耽误不得的。很明确，品牌树立、品牌培育、品牌维护、品牌管理，不论你的品牌走到了哪一步，要塑造一个强势品牌，这些是目前处于各种竞争状态下企业必须完成的任务。但是品牌塑造，不可一蹴而就，要洞悉市场，紧扣时代脉搏，占尽市场先机，循序渐进成就品牌。品牌知名度、美誉度和忠诚度都是品牌塑造的核心内容，对企业来说，市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程。
（三）精雕品牌
品牌创建之初，品牌的力量微弱，往往先是产品带动着品牌成长，之后品牌再反哺产品。品牌是在与产品的共振中、在与消费者的互动中成长成熟的。所以，品牌理念要在产品中以消费者能够感知的方式体现出来。只有让消费者有实实在在的亲身体验，品牌才有可能在消费者的心中树立起来，迅速占领市场。消费者对企业品牌的认知，大多是开始于终端，所以，企业为了提升品牌知名度和展现良好的品牌形象，必须在终端表现力上多下工夫。终端表现力包括：终端能见度、终端陈列规范、终端人员的素质等，终端表现力的好坏，对品牌塑造将会产生直接的影响。许多新兴品牌，虽然在报纸、电视等没见到广告，却依然在市场上畅销。因为人们从视觉获得的信息量最多，产品的品牌形象一旦培植到出众的地位，生产该产品的企业将会以最高利润获得最大的市场份额，而包装设计是终端表现的主要角色，是消费者在销售的终端看到的最直观的形象，可见其举足轻重的地位。大家都知道衣冠楚楚的人让人第一眼看着舒服，蓬头垢面会让人反感，不同的修饰打扮会给别人产生不同的印象。品牌的包装就好象是品牌想要“衣冠楚楚”呢，还是“衣衫褴褛”的与消费者近距离接触，这会直接影响到消费者对品牌的评价。即使在资金有限的情况下，企业也要尽可能的保持一个好的品牌形象，并且在不同的终端售点，品牌始终要保持统一的“衣冠楚楚的绅士魅力”，以强化消费者对品牌形象的好感和认知，逐步提升品牌的知名度和美誉度。具体的品牌策略要根据企业现状、竞争状况和消费需求动态来制订。
（四）熔铸品牌
品牌发展到一定阶段，提升品牌可以在原品牌的基础上发展多元产业，在保持核心理念不变的基础上，通过不断的、周期性的更新包装形象来培养强势、个性的品牌形象。品牌的多元化发展包括：多元化的单一品牌培养。
